استفاده از داده های ساختاریافته برای صفحات محصولات

استفاده از داده های ساختاریافته (Structured Data) برای صفحات محصولات به موتورهای جستجو کمک می کند تا جزئیات محصول را بهتر درک کرده و آن ها را به صورت جذاب تری در نتایج جستجو به نمایش بگذارند، که این خود منجر به افزایش دیده شدن، نرخ کلیک و در نهایت فروش می شود.

در دنیای پررقابت تجارت الکترونیک امروز، صرفاً داشتن محصولات عالی و یک وب سایت زیبا کافی نیست. برای اینکه محصولات یک فروشگاه آنلاین در میان انبوه گزینه های موجود بدرخشند و به دست مشتریان واقعی برسند، نیازمند ابزارهایی هستیم که فراتر از دیده شدن معمولی عمل کنند. در این میان، داده های ساختاریافته برای صفحات محصولات، مانند یک نقشه گنج عمل می کنند که مسیر را برای موتورهای جستجو روشن می سازند و کمک می کنند تا محصولات مورد نظر به برجسته ترین شکل ممکن به نمایش درآیند. این داده ها تنها یک کد ساده نیستند؛ بلکه کلید دستیابی به ریچ اسنیپت ها (Rich Snippets) و جایگاهی ممتاز در نتایج جستجو هستند که می تواند تفاوت بین دیده شدن و پنهان ماندن را رقم بزند. فردی که به دنبال افزایش فروش و بهبود حضور آنلاین محصولات خود است، متوجه می شود که پیاده سازی این داده ها، مسیر او را به سوی موفقیت هموارتر می کند.

Structured Data چیست و چرا برای محصولات حیاتی است؟

داده های ساختاریافته، اطلاعاتی هستند که به شیوه ای استاندارد و قابل فهم برای موتورهای جستجو، محتوای یک صفحه وب را توصیف می کنند. تصور کنید در حال گشت و گذار در یک نمایشگاه بزرگ و شلوغ هستید و محصولی ویژه را می بینید. اگر این محصول برچسب قیمت، مشخصات و نقد و بررسی ها را به صورت برجسته داشته باشد، احتمال بیشتری دارد که توجه شما را جلب کند. داده های ساختاریافته دقیقاً همین نقش را در دنیای دیجیتال ایفا می کنند. با استفاده از واژگان مشترکی مانند Schema.org، توسعه دهندگان و متخصصان سئو این امکان را می یابند که جزئیات مربوط به محصولات، رویدادها، مقالات و موارد دیگر را به گونه ای نشانه گذاری کنند که موتورهای جستجو مانند گوگل، بینگ و یاهو بتوانند بدون ابهام آن ها را درک کنند.

چگونه موتورهای جستجو محتوای محصولات را درک می کنند؟

زمانی که یک موتور جستجو به صفحه محصولی سر می زند، بدون داده های ساختاریافته، تنها با انبوهی از متن، تصاویر و عناصر HTML روبروست. تشخیص اینکه کدام بخش از صفحه نام محصول، کدام یک قیمت، و کدام یک موجودی را نشان می دهد، برای آن دشوار می شود. اینجاست که داده های ساختاریافته وارد عمل می شوند. با افزودن کدهای مشخص و استاندارد، موتور جستجو به وضوح می فهمد که نام محصول: تلفن هوشمند X، قیمت: ۵,۰۰۰,۰۰۰ ریال و وضعیت موجودی: در انبار است. این درک عمیق، به موتور جستجو اجازه می دهد تا اطلاعات را به شکلی معنادار و جذاب در نتایج جستجو نمایش دهد.

مزایای کلیدی پیاده سازی Structured Data برای صفحات محصول

سرمایه گذاری بر روی پیاده سازی داده های ساختاریافته برای صفحات محصول، مزایای بی شماری را به همراه دارد که می تواند مسیر موفقیت یک تجارت الکترونیک را دگرگون کند. این مزایا نه تنها به بهبود دیده شدن کمک می کنند، بلکه تجربه کاربری و نرخ تبدیل را نیز به طور چشمگیری افزایش می دهند.

• افزایش قابل توجه Visibility و نرخ کلیک (CTR): زمانی که یک محصول در نتایج جستجو با ستاره های امتیاز، قیمت، موجودی و تصاویر برجسته نمایش داده می شود، به طور طبیعی نگاه کاربران را به خود جلب می کند. این نمایش جذاب تر، محصول را از سایر رقبا متمایز ساخته و احتمال کلیک کاربر را به شدت افزایش می دهد. کسی که این مزیت را تجربه کرده، می داند که چگونه می تواند ترافیک ارگانیک باکیفیت را به سمت صفحات محصول هدایت کند.
• انواع Rich Snippets محصولات: داده های ساختاریافته امکان نمایش انواع قطعات غنی (Rich Snippets) را فراهم می کنند. این قطعات می توانند شامل موارد زیر باشند:
  • ستاره های امتیاز و تعداد نقد و بررسی ها
  • قیمت محصول و واحد پول
  • وضعیت موجودی (در انبار، ناموجود، پیش سفارش)
  • نام برند، مدل و SKU محصول
  • تصویر کوچک محصول

  چنین نمایش هایی، کاربران را قادر می سازد تا پیش از کلیک، اطلاعات حیاتی را به دست آورند و این یک مزیت رقابتی بزرگ به شمار می رود.

• بهبود تجربه کاربری (UX) و اعتماد: ارائه اطلاعات دقیق و سریع در نتایج جستجو، تجربه کاربری را بهبود می بخشد. کاربران زمان کمتری را صرف جستجو می کنند و اطلاعات مورد نیاز خود را به سرعت می یابند. این شفافیت، حس اعتماد به برند را نیز افزایش می دهد؛ چرا که اطلاعات صادقانه و در دسترس است.
• تأثیر مستقیم بر نرخ تبدیل (Conversion Rate): زمانی که کاربران با اطلاعات کامل و جذابی وارد صفحه محصول می شوند، از قبل تصمیم گیری اولیه خود را انجام داده اند. این یعنی ترافیک ورودی، هدفمندتر و آماده تر برای خرید است که مستقیماً به افزایش نرخ تبدیل منجر می شود.
• آمادگی برای پلتفرم های پیشرفته: داده های ساختاریافته، محصولات را برای حضور در پلتفرم های پیشرفته ای مانند Google Shopping، Product Carousels و Google Images آماده می کنند. این پلتفرم ها فرصت های جدیدی برای دیده شدن و فروش بیشتر فراهم می آورند.
• کاهش نرخ پرش (Bounce Rate): وقتی کاربران قبل از ورود به صفحه، از جزئیات محصول آگاه هستند، کمتر احتمال دارد که پس از ورود به سرعت صفحه را ترک کنند. این موضوع نشان می دهد که داده های ساختاریافته به جذب کاربران مرتبط تر کمک می کنند.

آشنایی عمیق با Product Schema در Schema.org

برای کسی که قصد دارد در دنیای تجارت الکترونیک حرفی برای گفتن داشته باشد، آشنایی با `Product` Type در Schema.org از نان شب واجب تر است. این اسکیمای قدرتمند، چارچوبی برای توصیف کامل و دقیق محصولات فراهم می کند که موتورهای جستجو با تکیه بر آن، محصول را نه تنها «می بینند»، بلکه «درک می کنند». این درک عمیق، زمینه را برای نمایش ریچ اسنیپت های جذاب و افزایش چشمگیر دیده شدن محصول فراهم می آورد.

معرفی Product Type: جزئیات و ساختار اصلی

Product Type یک کلاس پایه در Schema.org است که برای توصیف هر نوع کالای فیزیکی یا دیجیتال قابل فروش مورد استفاده قرار می گیرد. این کلاس دارای ویژگی های (Properties) متعددی است که هر یک جنبه ای خاص از محصول را توضیح می دهند. هدف از این نشانه گذاری، فراهم آوردن داده هایی جامع است که به موتورهای جستجو اجازه دهد محصول را در نتایج مناسب و با نمایش های غنی تر به کاربران عرضه کنند.

ویژگی های ضروری (Required Properties) و پیشنهادی (Recommended Properties) برای اسکیمای محصول

در مسیر پیاده سازی اسکیمای محصول، برخی ویژگی ها حیاتی و برخی دیگر بسیار مفید هستند. درک تفاوت و کاربرد هر یک، به وب مستر کمک می کند تا نشانه گذاری کامل و موثری داشته باشد.

• name: نام کامل محصول (ضروری)

  این ویژگی عنوان دقیق و کامل محصول را مشخص می کند که در صفحه قابل مشاهده است.

• description: توضیحات جامع محصول (ضروری)

  توضیحاتی کامل و مختصر از ویژگی ها و کاربردهای محصول که در صفحه نمایش داده می شود.

• image: URL تصویر اصلی محصول (ضروری)

  آدرس URL تصویر اصلی محصول که باید از کیفیت خوبی برخوردار باشد. گوگل ترجیح می دهد تصاویری با نسبت تصویر ۱۶×۹، ۴×۳، ۱×۱ باشند.

• sku (Stock Keeping Unit): شناسه محصول (ضروری برای برخی پلتفرم ها)

  شناسه ای منحصر به فرد برای محصول که معمولاً توسط فروشگاه برای ردیابی موجودی استفاده می شود.

• brand: برند یا سازنده محصول

  نام برندی که محصول را تولید کرده است.

• offers: جزئیات فروش (حیاتی ترین بخش)

  این ویژگی شامل اطلاعات مربوط به نحوه خرید و فروش محصول است. این بخش بسیار حیاتی است زیرا شامل قیمت، موجودی و وضعیت کالا می شود.

  • price: قیمت محصول (ضروری)
  • priceCurrency: واحد پول (مثلاً IRR برای ریال، USD برای دلار) (ضروری)
  • availability: وضعیت موجودی (مثلاً InStock, OutOfStock, PreOrder) (ضروری)
  • itemCondition: وضعیت کالا (مثلاً NewCondition, UsedCondition)
  • url: URL مستقیم صفحه محصول
  • seller: اطلاعات فروشنده (نام، نوع سازمان)

  
  {
    @type: Offer,
    priceCurrency: IRR,
    price: 5000000,
    itemCondition: https://schema.org/NewCondition,
    availability: https://schema.org/InStock,
    url: https://example.com/products/smartphone-x,
    seller: {
      @type: Organization,
      name: فروشگاه نمونه
    },
    priceValidUntil: 2024-12-31
  }
          

• aggregateRating: میانگین امتیازدهی کاربران

  اگر محصول دارای سیستم امتیازدهی است، این ویژگی میانگین امتیاز و تعداد نقدها را نشان می دهد.

  • ratingValue: میانگین امتیاز (مثلاً 4.5 از 5)
  • reviewCount: تعداد کل نظرات/رای ها

  
  {
    @type: AggregateRating,
    ratingValue: 4.5,
    reviewCount: 120
  }
          

• review: نظرات فردی کاربران (اختیاری اما مفید)

  در صورت نیاز به نمایش جزئیات نقدها، می توان از این ویژگی استفاده کرد.

  • author: نام نویسنده نقد
  • reviewBody: متن نقد
  • reviewRating: امتیاز این نقد خاص
  • datePublished: تاریخ انتشار نقد

  
  {
    @type: Review,
    reviewRating: {
      @type: Rating,
      ratingValue: 5
    },
    author: {
      @type: Person,
      name: علی احمدی
    },
    datePublished: 2024-05-10,
    reviewBody: این محصول فوق العاده است! کیفیت تصویر و سرعت عملکرد بسیار عالی.
  }
          

• gtin8, gtin12, gtin13, gtin14 (کدهای بین المللی مانند UPC, EAN, ISBN):

  این شناسه های منحصربه فرد جهانی برای محصولات، به گوگل در شناسایی دقیق محصول و جلوگیری از ابهام کمک می کنند. هر چه اطلاعات دقیق تر باشد، موتورهای جستجو راحت تر محصول را طبقه بندی می کنند.

• mpn (Manufacturer Part Number): شماره قطعه سازنده

  یک شناسه عددی یا حرفی که توسط سازنده برای شناسایی یک قطعه خاص استفاده می شود.

راهنمای عملی پیاده سازی Structured Data برای صفحات محصول (گام به گام)

پس از آشنایی با مفهوم و اجزای اسکیمای محصول، نوبت به مرحله شیرین پیاده سازی می رسد. این بخش، یک نقشه راه عملی را برای افرادی که می خواهند خودشان این کار را انجام دهند یا بر روند کاری توسعه دهندگان نظارت کنند، ارائه می دهد. کسی که این مراحل را به درستی طی کند، به زودی شاهد تغییرات مثبت در نمایش محصولات خود در نتایج جستجو خواهد بود.

انتخاب فرمت: چرا JSON-LD فرمت پیشنهادی گوگل است؟

برای نشانه گذاری داده های ساختاریافته، سه فرمت اصلی وجود دارد: JSON-LD، Microdata و RDFa. در میان این ها، JSON-LD (JavaScript Object Notation for Linked Data) به دلیل سادگی، انعطاف پذیری و عدم تداخل با ساختار HTML صفحه، به شدت توسط گوگل توصیه می شود. کد JSON-LD معمولاً در یک تگ <script type=application/ld+json> در بخش <head> یا <body> صفحه قرار می گیرد و به صورت یک شیء جاوااسکریپت، تمام اطلاعات ساختاریافته را شامل می شود. این استقلال از ساختار HTML، نگهداری و به روزرسانی آن را بسیار آسان تر می کند.

گام 1: جمع آوری و ساختاردهی اطلاعات محصول

قبل از نوشتن هر کدی، باید تمام اطلاعات مربوط به محصول را جمع آوری و ساختاردهی کرد. این گام اساسی، شبیه به جمع آوری مواد اولیه برای یک آشپزی موفق است. باید به دقت تمام داده های قابل نشانه گذاری مانند نام، توضیحات، قیمت، موجودی، برند، تصاویر، کدهای شناسایی (SKU, GTIN, MPN) و اطلاعات نقد و بررسی ها را شناسایی و سازماندهی کرد. اطمینان از صحت و یکپارچگی این اطلاعات حیاتی است.

گام 2: تولید کد JSON-LD برای محصول

پس از جمع آوری اطلاعات، نوبت به تبدیل آن ها به کد JSON-LD می رسد. در اینجا یک الگوی کامل و قابل کپی (Boilerplate) برای یک محصول واقعی ارائه شده است که می توانید آن را با اطلاعات محصول خود جایگزین کنید.

کد JSON-LD برای محصول، نقشه راهی جامع برای موتورهای جستجو فراهم می کند تا تمام جزئیات حیاتی محصول را به روشنی درک کنند و آن را به بهترین شکل در نتایج جستجو به نمایش بگذارند.

<script type=application/ld+json>
{
  @context: https://schema.org/,
  @type: Product,
  name: گوشی هوشمند سامسونگ مدل Galaxy S24 Ultra,
  image: [
    https://example.com/images/samsung-s24-ultra-front.jpg,
    https://example.com/images/samsung-s24-ultra-back.jpg,
    https://example.com/images/samsung-s24-ultra-side.jpg
  ],
  description: جدیدترین گوشی هوشمند پرچمدار سامسونگ با دوربین فوق العاده 200 مگاپیکسلی، قلم S-Pen داخلی و پردازنده قدرتمند Snapdragon 8 Gen 3.,
  sku: SM-S928BZKH,
  mpn: GH0123456789,
  brand: {
    @type: Brand,
    name: Samsung
  },
  gtin13: 8806095031637,
  offers: {
    @type: Offer,
    url: https://example.com/products/samsung-s24-ultra,
    priceCurrency: IRR,
    price: 65000000,
    priceValidUntil: 2024-12-31,
    itemCondition: https://schema.org/NewCondition,
    availability: https://schema.org/InStock,
    seller: {
      @type: Organization,
      name: فروشگاه مرکزی سامسونگ
    }
  },
  aggregateRating: {
    @type: AggregateRating,
    ratingValue: 4.8,
    reviewCount: 450
  },
  review: [
    {
      @type: Review,
      reviewRating: {
        @type: Rating,
        ratingValue: 5
      },
      author: {
        @type: Person,
        name: محسن کریمی
      },
      datePublished: 2024-05-20,
      reviewBody: عالیه! بهترین گوشی سامسونگ تا به امروز. دوربینش فوق العاده ست.
    },
    {
      @type: Review,
      reviewRating: {
        @type: Rating,
        ratingValue: 4
      },
      author: {
        @type: Person,
        name: سارا نوری
      },
      datePublished: 2024-05-15,
      reviewBody: باتریش میتونست بهتر باشه ولی در کل راضی ام.
    }
  ],
  color: Titanium Gray,
  material: Titanium,
  hasEnergyEfficiencyClass: {
    @type: EUEnergyEfficiencyClass,
    value: A++
  }
}
</script>

گام 3: افزودن کد به صفحات محصول در پلتفرم های مختلف

پس از تولید کد JSON-LD، نوبت به قرار دادن آن در صفحات وب می رسد. این مرحله بسته به پلتفرم وب سایت، روش های متفاوتی دارد.

توسعه دهندگان وب

برای توسعه دهندگان، ساده ترین راه قرار دادن کد JSON-LD در تگ <head> یا در بخش <body> صفحه با استفاده از جاوااسکریپت است. این کار می تواند به صورت استاتیک در قالب (Template) صفحات محصول انجام شود یا به صورت پویا توسط جاوااسکریپت و پس از بارگذاری صفحه تزریق گردد.

وردپرس (WordPress)

وردپرس به صورت پیش فرض قابلیت افزودن داده های ساختاریافته را ندارد، اما افزونه های سئو این امکان را فراهم می کنند. کسی که از وردپرس استفاده می کند، این افزونه ها را گنجینه ای ارزشمند خواهد یافت:

• Rank Math: یکی از قدرتمندترین و کاربرپسندترین افزونه هاست که امکانات جامعی برای مدیریت اسکیمای محصول ارائه می دهد. با رفتن به بخش ویرایش محصول و انتخاب نوع اسکیمای Product، می توان به سادگی اطلاعات مورد نیاز را پر کرد.
• Yoast SEO Premium: نسخه پرمیوم این افزونه نیز قابلیت های خوبی برای مدیریت اسکیما دارد و به شما اجازه می دهد تا داده های ساختاریافته را برای محصولات خود تعریف کنید.
• Schema Pro: این افزونه به طور خاص برای مدیریت اسکیمای سایت طراحی شده و کنترل بسیار دقیقی بر روی نشانه گذاری ها فراهم می کند.

برای مثال، در Rank Math، پس از نصب و فعال سازی، به بخش ویرایش محصول رفته و در قسمت Rank Math SEO Box، تب Schema را انتخاب کنید. با کلیک بر روی Schema Generator می توانید نوع Product را انتخاب کرده و فیلدهای مربوطه مانند نام، توضیحات، قیمت، موجودی، امتیاز و… را پر کنید. (تصور کنید در اینجا یک اسکرین شات از رابط کاربری Rank Math برای تنظیم اسکیمای محصول قرار گرفته است).

Shopify

پلتفرم Shopify نیز راهکارهایی برای پیاده سازی اسکیمای محصول دارد.

• تم های سازگار: بسیاری از تم های مدرن Shopify به صورت پیش فرض شامل بخشی از داده های ساختاریافته هستند، اما ممکن است برای پوشش کامل نیاز به سفارشی سازی داشته باشند.
• اپلیکیشن ها (Apps): اپلیکیشن هایی مانند SEO Manager یا Smart SEO به شما امکان می دهند تا بدون نیاز به کدنویسی، اسکیمای محصول را به صفحات فروشگاه خود اضافه کنید. این اپلیکیشن ها فرآیند را برای کاربران غیرففنی بسیار ساده می کنند.

سایر پلتفرم های تجارت الکترونیک (مثل Magento, PrestaShop)

برای پلتفرم های دیگر نیز معمولاً ماژول ها یا افزونه های خاصی برای مدیریت داده های ساختاریافته وجود دارد. جستجو در مارکت پلیس (Marketplace) هر پلتفرم برای Schema Markup یا Structured Data می تواند به یافتن ابزارهای مناسب کمک کند.

گام 4: اعتبارسنجی (Validation) کد Structured Data

پس از افزودن کد JSON-LD به صفحه، مهم ترین مرحله اطمینان از صحت آن است. یک کد اشتباه نه تنها هیچ سودی ندارد، بلکه می تواند به سایت آسیب برساند. برای همین، ابزارهای اعتبارسنجی پناهگاه کسی است که می خواهد از درستی کارش مطمئن شود.

• Google Rich Results Test: این ابزار رسمی گوگل، بهترین دوست یک وب مستر است. با وارد کردن URL صفحه محصول، ابزار کد Structured Data را بررسی کرده و نشان می دهد که آیا معتبر است یا خیر و آیا می تواند Rich Snippets تولید کند. نتایج شامل بخش های Valid (معتبر)، Warnings (هشدارها) و Errors (خطاها) است. رفع خطاها و توجه به هشدارها ضروری است. (تصور کنید در اینجا یک تصویر فرضی از صفحه نتایج Google Rich Results Test با وضعیت Valid و بدون خطا قرار گرفته است).
• Schema Markup Validator: ابزاری دیگر که توسط Schema.org ارائه شده و به شما کمک می کند تا صحت ساختار کلی اسکیمای خود را بر اساس استاندارد Schema.org بررسی کنید.

رفع هر گونه خطا یا هشدار، تضمین کننده این است که موتورهای جستجو می توانند داده های شما را به درستی پردازش کنند و ریچ اسنیپت ها ظاهر شوند.

بهترین شیوه ها (Best Practices) و نکات پیشرفته برای Product Schema

پیاده سازی داده های ساختاریافته برای صفحات محصول، هنری است که با رعایت نکات و بهترین شیوه ها، به اوج خود می رسد. فردی که به دنبال حداکثر بهره وری از این ابزار قدرتمند است، می داند که صرفاً اضافه کردن کد کافی نیست؛ بلکه باید از دقت، به روز بودن و پیروی از دستورالعمل ها اطمینان حاصل کند.

اصل اساسی: فقط اطلاعاتی را نشانه گذاری کنید که در صفحه محصول قابل مشاهده است

یکی از مهم ترین دستورالعمل های گوگل این است که تمام اطلاعاتی که در اسکیمای محصول نشانه گذاری می شوند، باید به طور واضح در محتوای صفحه محصول نیز قابل مشاهده باشند. پنهان کردن اطلاعات یا ارائه داده های نادرست، نه تنها به بهبود سئو کمکی نمی کند، بلکه می تواند منجر به جریمه شدن توسط گوگل و حذف Rich Snippets شود. این اصل، اساس اعتماد و شفافیت است.

دقت و صحت اطلاعات

داده های ساختاریافته باید دقیق و به روز باشند. قیمت های قدیمی، موجودی نادرست یا امتیازات جعلی، تجربه کاربری را خراب کرده و به اعتبار سایت آسیب می رسانند. فردی که به تجارت خود اهمیت می دهد، همیشه اطلاعات را به صورت دقیق و لحظه ای به روز نگه می دارد.

محصولات متغیر (Variable Products)

برای محصولاتی که دارای تنوعی مانند رنگ، سایز یا مدل هستند، نشانه گذاری صحیح از اهمیت ویژه ای برخوردار است. می توان از ProductGroup برای گروه بندی محصولات مشابه و ProductModel برای توصیف هر تنوع خاص استفاده کرد. هر تنوع باید SKU، GTIN، قیمت و موجودی مخصوص به خود را داشته باشد. این دقت در نشانه گذاری، به گوگل کمک می کند تا تمام گزینه های محصول را به درستی نمایش دهد.

مدیریت قیمت و موجودی: اهمیت به روزرسانی لحظه ای داده ها

قیمت و موجودی، دو عامل بسیار حساس در اسکیمای محصول هستند. تغییرات قیمت یا اتمام موجودی یک محصول باید بلافاصله در کد JSON-LD نیز منعکس شود. استفاده از اسکریپت های پویا برای تولید این داده ها یا پلاگین های وردپرس که به صورت خودکار این اطلاعات را از دیتابیس محصول می خوانند، راهکار مناسبی است. این به روزرسانی لحظه ای، نه تنها از نمایش اطلاعات نادرست جلوگیری می کند، بلکه اعتماد کاربران را نیز حفظ می نماید.

محصولات بدون موجودی (Out-of-Stock) و پیش سفارش (Pre-Order)

حتی اگر محصولی ناموجود یا در حالت پیش سفارش باشد، باز هم باید به درستی نشانه گذاری شود. استفاده از مقادیر صحیح برای ویژگی availability مانند OutOfStock یا PreOrder، به گوگل اطلاع می دهد که وضعیت محصول چیست. این کار می تواند در حفظ رتبه صفحه در نتایج جستجو کمک کننده باشد و به کاربران اطلاع دهد که محصول در آینده در دسترس خواهد بود.

نشانه گذاری محصولات دارای تخفیف

برای محصولاتی که دارای تخفیف هستند، می توان از ویژگی priceValidUntil در بخش offers استفاده کرد تا تاریخ انقضای قیمت تخفیف خورده مشخص شود. همچنین، در صورت وجود چندین پیشنهاد (مثلاً قیمت قبل و بعد از تخفیف)، می توان از چندین شیء offers استفاده کرد.

پایش عملکرد: بررسی گزارش Rich Results در Google Search Console

پس از پیاده سازی، کار تمام نمی شود. فردی که به دنبال بهینه سازی مداوم است، به طور منظم گزارش Rich Results (یا گزارش Product Snippets) را در Google Search Console بررسی می کند. این گزارش، اطلاعات ارزشمندی در مورد وضعیت Rich Snippetsهای محصول، شامل هر گونه خطا یا هشدار، ارائه می دهد و به شما کمک می کند تا عملکرد نشانه گذاری های خود را پایش و بهبود بخشید.

جلوگیری از خطاهای رایج

در این مسیر، برخی اشتباهات رایج وجود دارد که باید از آن ها دوری کرد:

• اطلاعات ناقص: عدم ارائه ویژگی های ضروری (Required Properties).
• ناهمخوانی اطلاعات: تفاوت بین داده های نشانه گذاری شده و محتوای قابل مشاهده در صفحه.
• امتیازات جعلی: استفاده از امتیازات یا نقد و بررسی های غیرواقعی.
• کدهای نادرست: خطاهای تایپی در JSON-LD یا استفاده از ساختار Schema.org اشتباه.
• نادیده گرفتن به روزرسانی ها: عدم به روزرسانی قیمت، موجودی و سایر اطلاعات پویا.

ترکیب Schema: چگونگی ترکیب Product با سایر اسکیمای مرتبط

اسکیمای محصول را می توان با سایر اسکیمای مرتبط ترکیب کرد تا اطلاعات جامع تری به موتورهای جستجو ارائه داد. این کار، تصویر کامل تری از صفحه و محتوای آن به موتورهای جستجو می دهد.

1. BreadcrumbList: نشانه گذاری مسیر ناوبری (breadcrumb) صفحه.
2. Organization: اطلاعات مربوط به سازمان یا فروشگاه (مثلاً نام، لوگو، آدرس).
3. Website: اطلاعات کلی درباره وب سایت.
4. VideoObject: اگر صفحه محصول شامل ویدئوی معرفی است.

این ترکیب هوشمندانه، به موتورهای جستجو کمک می کند تا ساختار و اهمیت هر بخش از محتوا را بهتر درک کنند و در نتیجه، نمایش سایت در نتایج جستجو بهینه شود.

نتیجه گیری

استفاده از داده های ساختاریافته برای صفحات محصولات، دیگر یک مزیت انتخابی نیست؛ بلکه برای کسی که می خواهد در بازار رقابتی امروز حرفی برای گفتن داشته باشد، به یک ضرورت تبدیل شده است. مسیری که یک محصول از دل انبار تا صفحه نتایج جستجو طی می کند، با کمک Product Schema روشن تر، جذاب تر و کارآمدتر می شود. تجربه نشان داده است که با پیاده سازی دقیق و هوشمندانه این داده ها، یک فروشگاه آنلاین نه تنها ترافیک بیشتری به دست می آورد، بلکه کیفیت این ترافیک نیز به طرز چشمگیری افزایش می یابد.

این ابزار قدرتمند، نه تنها به موتورهای جستجو کمک می کند تا محصولات را بهتر درک کنند، بلکه آن ها را به شکلی خیره کننده و با اطلاعات غنی (Rich Snippets) در برابر چشمان مشتریان بالقوه قرار می دهد. این نمایش برجسته، نرخ کلیک را به شکل معناداری افزایش داده و کاربران هدفمندتری را به صفحات محصول هدایت می کند؛ کاربرانی که با آگاهی بیشتر وارد می شوند و احتمال تبدیل شدنشان به خریدار به مراتب بالاتر است. این یعنی افزایش فروش و بهبود بازگشت سرمایه.

در دنیای آنلاین امروز، دیده شدن با کیفیت، کلید موفقیت است. داده های ساختاریافته برای محصولات، همان عنصری است که این کیفیت را به نتایج جستجو می بخشد و محصولات شما را از رقبا متمایز می کند.

فردی که به آینده کسب وکار خود می اندیشد، می داند که پیاده سازی و پایش مستمر Product Schema یک سرمایه گذاری هوشمندانه است. پس، زمان آن رسیده که دست به کار شوید، داده های ساختاریافته را به درستی به کار گیرید و شاهد درخشش محصولات خود در صفحه نتایج جستجو باشید. این راهنما، نقشه ای است برای شروع این سفر هیجان انگیز؛ سفری که در پایان آن، پاداش دیده شدن و موفقیت در انتظار شماست.